Évènements

Avec Gaël Hürlimann, rédacteur en chef digital Depuis l'an dernier, le quotidien Le Temps développe une stratégie qui passe en premier lieu par le digital. Comment une entreprise de presse écrite aborde ce changement de cap fondamental du papier au web? Quel bilan peut-on tirer après 12 mois d'un cheminement qui est loin d'être terminé? Nous aborderons les questions que se posent les acteurs d'un secteur bouleversé par la digitalisation, celui des médias. Nous verrons quelles réponses apporte Le Temps, qui tente une voie originale passant d'abord par la qualité et le fait de faire payer ses contenus dans un univers dominé par la gratuité. Nous échangerons sans tabou sur les erreurs commises, les nombreux défis qui restent à surmonter et les aspects sensibles d'un changement de cap qui touche à l'essence de l'entreprise.

Avec Julien Finkbeiner, directeur de Grand Chelem Event SA Dans un climat de concurrence toujours plus accrue et au vu de la vive émergence des réseaux sociaux et autres nouvelles technologies de l’information, quelle est la place du sponsoring au sein de la stratégie de communication des entreprises ? Quelles alternatives cette action marketing peut-elle proposer ? Nous aborderons divers aspects concrets du sponsoring sportif ou culturel, notamment la stratégie sponsoring d’UBS avec Alinghi lors de ses deux victoires à la Coupe de l’America en 2003 et 2007. Des réponses aux récurrentes questions du retour sur investissement ou des retombées médiatiques seront également apportées. Enfin, nous essayerons de dessiner les contours que cette activité prendra dans les années à venir afin de démontrer son potentiel souvent sous-estimé, notamment en termes de visibilité, de notoriété ou d’acquisition/fidélisation de clients.

avec Kathrin Schael, Corbis Entertainment (présentation en anglais) Les testimoniaux et le product placement constituent une part importante du marché international du marketing. Iggy Pop, David Beckham, Grace Kelly et Marilyn Monroe – vous connaissez probablement chacun d’entre eux grâce à leur forte présence dans les campagnes publicitaires. Avec ou sans scandales, vivants ou décédés, les célébrités garantissent un maximum d’attention sur les marques qui les utilisent. Comment atteindre la plus grande charge émotionnelle possible ? Quelle stratégie utiliser pour implanter une marque forte dans un film ? Comment faire correspondre une fête de fin de scolarité, un bébé et Bradley Cooper dans le film « Very bad trip 1» ? c’est ce que nous allons vous montrer dans le case study qui a été fait dans le passé. Mais il n’y a pas que les testimoniaux qui renforcent l’attention sur une campagne. La musique est un autre composant fondamental qui est toujours important en télévision ou en radio. Comment utiliser un son de Michael Jackson ? Est-ce que les Beatles peuvent être utilisés à des fins commerciales ? Qu’il s’agisse de bâtiment, de marques déposées, de typographie, du Burj al Arab à Dubai ou d’un personnage de Walt Disney, ce […]

Gérer une institution culturelle, comment attirer de nouveaux sponsors pour pérenniser une action? Par Corinna Weiss, directrice, assistée par Gabriella Zucchetti, stagiaire.    QUARTIER GENERAL est une jeune institution ; né en 2015, ce nouveau centre d’art contemporain est géré par sa directrice Corinna Weiss, appuyée par le comité associatif. Avec quatre expositions par an, QG a su trouver un public très rapidement. Malgré tout, nous sommes constamment entrain de fournir des efforts et chercher de nouvelles stratégies pour attirer des nouveaux partenaires et sponsors. Qu’est-ce qui fonctionne le mieux ? Nous n’avons pas encore trouvé la meilleure solution, mais avons déjà imaginé différentes actions. Cet échange informel sur différentes stratégies marketing à imaginer pour attirer de nouveaux sponsors sera précédé par la visite de l’exposition en cours « PAN » qui questionne l’animal, l’animalité ainsi que l’hybridité homme/animal. Dans une société où les croyances sont ébranlées et où l’humain est en quête perpétuelle d’identité, j’ai choisi de prospecter autour du dieu mythologique grec Pan, car, d’une part, il représente à mon sens cette image de la dualité entre l’homme et l’animal, mais aussi entre l’imaginaire et le réel, le désir et l’absence de désir, la présence et l’absence, l’harmonie et la panique, et qu’il nous raccroche […]

Projection en Avant-première du film MA VIE DE COURGETTE de Claude Barras et discussion avec Dr. Edna Epelbaum, directrice Cinepel SA   Comment choisir un bon film pour remplir une salle de cinéma ? comment le public sait-il quel film voir absolument ? quels techniques marketing utiliser pour séduire les amateurs de cinéma et les passionnés, par exemple du Festival français du Film d’Helvétie qui vient de se dérouler pour la 12e fois consécutive à Bienne ? C’est à toute ces questions et à bien d’autres que nous vous proposons de débattre en compagnie d’Edna Epelbaum. Programme de la soirée : - 18h : Rendez-vous au cinéma des Arcades - 18h10 : Apéritif et présentation / discussion autour du thème « le marketing du monde du cinéma » - 18h45 : Projection privée du film « Ma vie de Courgette » en avant-première - 20h : Fin de la soirée Le prix de la soirée (apéritif et projection comprise) est fixé à CHF 16.- par personne (tarif réduit / partenaire), payable directement à la caisse du cinéma.

  « De la création à la communication, comment promouvoir un événement muséal ? » Exposition, animation ou conférence, quelles stratégies de communication peut-on mettre en place tout en valorisant le contenu scientifique d’un musée cantonal ? Comment cibler nos publics ou, au contraire, en sensibiliser de nouveaux ? Comment développer des produits de communication attractifs, tout en restant en phase avec une discipline scientifique ? Beaux succès ou succès voilés, à travers quelques exemples concrets, nous vous présenterons les coulisses de l’organisation des événements publics du Laténium.   La conférence sera suivie d’une visite de l’exposition temporaire « Archives des sables, de Palmyre à Carthage ». Par Virginie Galbarini, chargée de communication et de la médiation culturelle du Laténium Le Laténium, parc et musée d’archéologie Conçu pour tous les publics, de 4 à 104 ans, le Laténium est le plus grand musée archéologique de Suisse. Implanté dans un cadre féérique, doté d’une muséographie résolument moderne, il a reçu le Prix du Musée du Conseil de l’Europe. Du Moyen Âge à l’homme de Néandertal, le Laténium présente 50’000 ans d’histoire régionale, mis en scène dans une perspective universelle, « entre Méditerranée et Mer du Nord ». Son nom évoque le site de La Tène, qui sert de référence pour la […]

Nous avons le plaisir de vous inviter pour un moment festif et convivial lors d’un Petit Noël du Swiss Marketing Neuchâtel qui aura lieu le Dimanche 27 Novembre au Landeron. En exclusivité, nous aurons la chance d’accueillir, pour un concert tous publics, Les Petits Chanteurs à la Gueule de Bois. Cette journée sera également l’occasion pour les enfants, dès le plus jeune âge, de découvrir les activités, les contes, du Rat Conteur qui sera présent tout au long de l’après-midi. Nous nous réjouissons vivement de vous compter parmi nous pour cet événement exceptionnel !! Journée "Petit Noël du Swiss Marketing Neuchâtel" Dimanche 27 Novembre 2016 Salle STM 23 Le Landeron Saint-Maurice 23 Le Landeron www.voillat.com/situation.html Parking disponible à la sortie du Vieux Bourg Arrivée dès 1530 Animations pour enfants dès 1600 par le Rat Conteur www.leratconteur.ch Concert des Petits Chanteurs à la Gueule de Bois EXCLUSIVITE Concert dès 1700 www.pcgb.ch Repas dînatoire pour tous Enfants de tous âges Nombre de places limité Gratuit pour les membres de Swiss Marketing et leur famille (accompagnant et enfants) Inscription avec le formulaire jusqu'au lundi 21 novembre

Présentation par Dr Julien Intartaglia, HEG Arc Depuis plus de vingt ans, les neurosciences et les sciences cognitives ont bouleversé la compréhension du comportement humain, notamment du point de vue des mécanismes influençant les prises de décision au quotidien. Lors d’une présentation animée par le Dr Julien Intartaglia, nous apprendrons les techniques d’influence pour communiquer à nos publics, en vue de déclencher un comportement d’achat. Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université d’Aix-Marseille, Julien Intartaglia s’est spécialisé dans l’étude des mécanismes d’influence de la publicité sur les attitudes et les comportements de l’acheteur. Adepte des neurosciences et des sciences cognitives, il a publié des ouvrages de référence et intervient régulièrement dans les médias en Suisse et à l’international. Il travaille actuellement comme professeur de marketing et de publicité à la HEG Arc. Membre d’une Commission Fédérale pour la prévention du tabac à Berne.

Avec Sarah Santacroce, Experte LinkedIn, Fondatrice de Simplicity - Simple LinkedIn   Vous avez créé un profil sur LinkedIn et ne savez pas comment continuer pour que votre profil soit mieux vu et plus consulté. Vous avez envie de générer du business au travers de ce réseau social professionnel et ne trouvez pas de quelles manières interagir. LinkedIn, réseau social professionnel contribue-t-il au développement de la notoriété d’une entreprise ou de sa marque de soi et à l’acquisition de nouveaux clients ? Apprenez la technique qui vous manque pour développer vos affaires ! Le démarchage à froid ne marche plus. Il faut ralentir la vente pour l’accélérer. Apprenez la méthode du Social Selling pour prospecter sur LinkedIn. Connaissez-vous les 3 raisons pour lesquelles vous devriez adopter le Social Selling sur LinkedIn pour votre prospection ? 1. L'appel à froid c'est dépassé (et frustrant et de toute façon personne n'aime faire ni recevoir les appels!) Le taux d’obtention de rendez-vous est de 0.3% ! 2. L'acheteur actuel est beaucoup plus intelligent. 57% de la décision d'achat est déjà faite avant d'entrer en contact avec le vendeur. C’est pour cela qu'il faut créer une relation avant de parler de la vente. 3. […]