Conférence

Agence Minergie romande c/o Bureau EHE SA, Fribourg, M. Martial Bujard, directeur 1ère soirée de notre nouvelle trilogie automnale qui traitera de thème comme l'efficacité énergétique, les énergies renouvelables ou encore de la conscience écologique dans l'industrie. Tout cela bien sûr d'un point de vue « marketing ». Lors de cette première soirée, Mr Martial Bujard, directeur de l'agence Minergie Romande commencera par décrire les activités du Bureau EHE SA, une PME de 12 personnes qui exploite les Agences romandes de Minergie, de Swissolar, du CECB ainsi que Futé et la plateforme de formation continue fe3.ch. Une fois passée cette introduction nous plongerons au coeur de la création et du développement de la marque MINERGIE® , le produit et ses différentes variantes, le rôle des cantons et de la Confédération, l'approche des propriétaires d'immeubles, la position des banques hypothécaires ou encore la plus-value des maisons Minergie. L'exposé présentera encore le développement en cours de nouveaux produits Minergie et les défis qui nous attendent tous jusqu'à l'horizon 2050. L'occasion donc de se familiariser avec cette marque et ses dessous et une première approche du marketing « de l'efficacité énergétique et des énergies renouvelables ».

  Un événement pour tous les Kings du marketing ! Comme nous, vous avez réussi tous vos lancements produits, explosé les ventes, optimisé les investissements en communication, atteint largement vos publics cibles, etc. Vous ne doutez de rien, vous avez déjà anticipé les nouvelles tendances des consommateurs. Venez partager avec nous vos réussites ! Entre Marketeurs anonymes, nous allons nous comprendre. Événement en partenariat avec le Centre de formation de la société des employés de commerce La Chaux-de-Fonds - Neuchâtel. Il s’agira d’une soirée interactive, où les participants apporteront leurs expériences et auront l’occasion de découvrir de nouveaux outils propres au domaine du marketing.

Domaine de Chambleau, sous la houlette de Monsieur Louis-Philippe Burgat Limité à 20 personnes maximum, exclusivement réservé à nos membres Club et Découverte Avant tout, le comité de Swiss Marketing Neuchâtel tient à vous souhaiter une bonne et heureuse année 2016, remplie de nouveaux challenges et de succès. Afin de stimuler nos neurones et relancer la machine après les fêtes, rien de tel qu’un workshop ! Nous serons accueillis au Domaine de Chambleau qui se situe sur les hauteurs du village de Colombier. Le workshop débutera par une présentation du Domaine. Ensuite, la thématique du workshop sera la définition des 4P du nouveau produit des Caves de Chambleau basé sur un cépage, le Divico. Après le travail, nous pourrons détendre nos esprits et faire travailler nos papilles autour d’un apéritif tout en continuant nos réflexions de manière informelle. Portrait de Monsieur Louis-Philippe Burgat Fils et petit-fils de vigneron, Louis-Philippe Burgat a grandi entre les ceps de Chambleau, au rythme des saisons de la vigne. Après une maturité commerciale, des études supérieures d’œnologie et une maîtrise fédérale de viticulteur, il reprend l’exploitation familiale en 2001, secondé par son épouse Valérie. www.chambleau.ch

Avec Gaël Hürlimann, rédacteur en chef digital Depuis l'an dernier, le quotidien Le Temps développe une stratégie qui passe en premier lieu par le digital. Comment une entreprise de presse écrite aborde ce changement de cap fondamental du papier au web? Quel bilan peut-on tirer après 12 mois d'un cheminement qui est loin d'être terminé? Nous aborderons les questions que se posent les acteurs d'un secteur bouleversé par la digitalisation, celui des médias. Nous verrons quelles réponses apporte Le Temps, qui tente une voie originale passant d'abord par la qualité et le fait de faire payer ses contenus dans un univers dominé par la gratuité. Nous échangerons sans tabou sur les erreurs commises, les nombreux défis qui restent à surmonter et les aspects sensibles d'un changement de cap qui touche à l'essence de l'entreprise.

Avec Julien Finkbeiner, directeur de Grand Chelem Event SA Dans un climat de concurrence toujours plus accrue et au vu de la vive émergence des réseaux sociaux et autres nouvelles technologies de l’information, quelle est la place du sponsoring au sein de la stratégie de communication des entreprises ? Quelles alternatives cette action marketing peut-elle proposer ? Nous aborderons divers aspects concrets du sponsoring sportif ou culturel, notamment la stratégie sponsoring d’UBS avec Alinghi lors de ses deux victoires à la Coupe de l’America en 2003 et 2007. Des réponses aux récurrentes questions du retour sur investissement ou des retombées médiatiques seront également apportées. Enfin, nous essayerons de dessiner les contours que cette activité prendra dans les années à venir afin de démontrer son potentiel souvent sous-estimé, notamment en termes de visibilité, de notoriété ou d’acquisition/fidélisation de clients.

avec Kathrin Schael, Corbis Entertainment (présentation en anglais) Les testimoniaux et le product placement constituent une part importante du marché international du marketing. Iggy Pop, David Beckham, Grace Kelly et Marilyn Monroe – vous connaissez probablement chacun d’entre eux grâce à leur forte présence dans les campagnes publicitaires. Avec ou sans scandales, vivants ou décédés, les célébrités garantissent un maximum d’attention sur les marques qui les utilisent. Comment atteindre la plus grande charge émotionnelle possible ? Quelle stratégie utiliser pour implanter une marque forte dans un film ? Comment faire correspondre une fête de fin de scolarité, un bébé et Bradley Cooper dans le film « Very bad trip 1» ? c’est ce que nous allons vous montrer dans le case study qui a été fait dans le passé. Mais il n’y a pas que les testimoniaux qui renforcent l’attention sur une campagne. La musique est un autre composant fondamental qui est toujours important en télévision ou en radio. Comment utiliser un son de Michael Jackson ? Est-ce que les Beatles peuvent être utilisés à des fins commerciales ? Qu’il s’agisse de bâtiment, de marques déposées, de typographie, du Burj al Arab à Dubai ou d’un personnage de Walt Disney, ce […]

Gérer une institution culturelle, comment attirer de nouveaux sponsors pour pérenniser une action? Par Corinna Weiss, directrice, assistée par Gabriella Zucchetti, stagiaire.    QUARTIER GENERAL est une jeune institution ; né en 2015, ce nouveau centre d’art contemporain est géré par sa directrice Corinna Weiss, appuyée par le comité associatif. Avec quatre expositions par an, QG a su trouver un public très rapidement. Malgré tout, nous sommes constamment entrain de fournir des efforts et chercher de nouvelles stratégies pour attirer des nouveaux partenaires et sponsors. Qu’est-ce qui fonctionne le mieux ? Nous n’avons pas encore trouvé la meilleure solution, mais avons déjà imaginé différentes actions. Cet échange informel sur différentes stratégies marketing à imaginer pour attirer de nouveaux sponsors sera précédé par la visite de l’exposition en cours « PAN » qui questionne l’animal, l’animalité ainsi que l’hybridité homme/animal. Dans une société où les croyances sont ébranlées et où l’humain est en quête perpétuelle d’identité, j’ai choisi de prospecter autour du dieu mythologique grec Pan, car, d’une part, il représente à mon sens cette image de la dualité entre l’homme et l’animal, mais aussi entre l’imaginaire et le réel, le désir et l’absence de désir, la présence et l’absence, l’harmonie et la panique, et qu’il nous raccroche […]

Projection en Avant-première du film MA VIE DE COURGETTE de Claude Barras et discussion avec Dr. Edna Epelbaum, directrice Cinepel SA   Comment choisir un bon film pour remplir une salle de cinéma ? comment le public sait-il quel film voir absolument ? quels techniques marketing utiliser pour séduire les amateurs de cinéma et les passionnés, par exemple du Festival français du Film d’Helvétie qui vient de se dérouler pour la 12e fois consécutive à Bienne ? C’est à toute ces questions et à bien d’autres que nous vous proposons de débattre en compagnie d’Edna Epelbaum. Programme de la soirée : - 18h : Rendez-vous au cinéma des Arcades - 18h10 : Apéritif et présentation / discussion autour du thème « le marketing du monde du cinéma » - 18h45 : Projection privée du film « Ma vie de Courgette » en avant-première - 20h : Fin de la soirée Le prix de la soirée (apéritif et projection comprise) est fixé à CHF 16.- par personne (tarif réduit / partenaire), payable directement à la caisse du cinéma.

  « De la création à la communication, comment promouvoir un événement muséal ? » Exposition, animation ou conférence, quelles stratégies de communication peut-on mettre en place tout en valorisant le contenu scientifique d’un musée cantonal ? Comment cibler nos publics ou, au contraire, en sensibiliser de nouveaux ? Comment développer des produits de communication attractifs, tout en restant en phase avec une discipline scientifique ? Beaux succès ou succès voilés, à travers quelques exemples concrets, nous vous présenterons les coulisses de l’organisation des événements publics du Laténium.   La conférence sera suivie d’une visite de l’exposition temporaire « Archives des sables, de Palmyre à Carthage ». Par Virginie Galbarini, chargée de communication et de la médiation culturelle du Laténium Le Laténium, parc et musée d’archéologie Conçu pour tous les publics, de 4 à 104 ans, le Laténium est le plus grand musée archéologique de Suisse. Implanté dans un cadre féérique, doté d’une muséographie résolument moderne, il a reçu le Prix du Musée du Conseil de l’Europe. Du Moyen Âge à l’homme de Néandertal, le Laténium présente 50’000 ans d’histoire régionale, mis en scène dans une perspective universelle, « entre Méditerranée et Mer du Nord ». Son nom évoque le site de La Tène, qui sert de référence pour la […]